Conociendo a los Teleniños.

AMÈRICA LATINA


Existe un gran vacío en torno a los estudios orientados a los procesos de recepción de la audiencia en medios
Tópicos Prioritarios desde los 50 hasta hoy:
La economía de las comunicaciones, la semiótica del discurso televisivo, el análisis morfológico-cuantitativo de la programación televisiva, la violencia en la programación, los impactos de las nuevas TIC en la sociedad y los efectos políticos y publicitarios de los medios en las audiencias.

EEUU en sus estudios lo que hizo fue FOCALICARCE: en la Audiencia y los Efectos de los mensajes enviados por Los Mass media

Llevando a cabo una investigacion, para ser más preciso, fueron estudios de "content analysis" de Bernard Berelson y Harold Lasswell

La investigaciones que más tuvieron empuje durante esas décadas fue la mercadotecnia relacionada con la propaganda política y la publicidad de bienes y servicios.

¿Cómo se veían los Mass Media en las decadas de los 50 hasta los 80?

Eran visto como:

1.- Los medios son omnipotentes (Manipulantes de los receptores)

2.- La dualidad sujeto/objeto: consiste en dar los posibles efectos del mensaje massmediatico en el usuario.



Teoría sobre los Efectos de los Medios Masivos


En el ámbito disciplinar de la psicología conductista y de la sociología funcionalista norteamericana.

Desde los ochenta se viene planteando una nueva manera de abordar el conocimiento de la audiencia desde el paradigma construccionista.

La Comunicación se ve desde ese momento como proceso de construcción, ya El Mensaje, no va a ser omnipotente …como lo planteo Lasswell … en la Aguja Hipodérmica.

Entonces se crearon estudios sobre la recepción televisiva basadas en los
Paradigma Positivista: mediante investigaciones de tipo experimental y/o de campo.

Paradigma Construccionista: partir de la investigación cualitativa en comunicación, estudiando la relación que se establece entre audiencia y medios.